Эпоха больших надежд - Коллектив авторов

Эпоха больших надежд

Как зумеры ностальгируют по времени, которое придумали сами

Авторы: Астапов Данил, Баранова Анастасия, Беньяминова Софья, Горлова Мария, Смоленцев Игорь, Цветкова Яна

Дизайнер обложки Мария Горлова

 Данил Астапов, 2023

 Анастасия Баранова, 2023

 Софья Беньяминова, 2023

 Мария Горлова, 2023

 Игорь Смоленцев, 2023

 Яна Цветкова, 2023

 Мария Горлова, дизайн обложки, 2023

ISBN 978-5-0060-9743-8

Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero

Слово составителей

О ностальгии по шестидесятым, семидесятым, восьмидесятым и девяностым говорят уже давно. Но сейчас мы начинаем замечать все больше проявлений нового феномена — ностальгии по нулевым. Российские и западные знаменитости появляются перед камерами в гламурных образах, цитирующих моду нулевых. Кинокомпании снимают все больше ремейков и продолжений сериалов того времени. Песни Валерия Меладзе и других исполнителей двухтысячных регулярно звучат на вечеринках и в наушниках молодых людей. А еще нулевые проявляются в дизайне, рекламе, технологиях и даже еде.

Кажется, что по нулевым должно скучать поколение миллениалов. В то время они ходили в школу, учились в университете и, казалось бы, проживали свои «лучшие годы». Но парадокс в том, что тридцатилетние по двухтысячным особенно не ностальгируют. Это время вспоминают прежде всего зумеры, которые тогда только-только родились и практически ничего не помнят. Именно они идут на тусовки в мини-юбках и сползающих джинсах, танцуют под треки Florida и плачут под песни МакSим, а на утро смотрят сериалы «Друзья» и «Счастливы вместе».

Почему двадцатилетние проявляют такой интерес к культурным феноменам нулевых и искренне хотят соприкоснуться с ними? Каким зумеры видят тот период, и какие чувства он у них вызывает? Почему именно двухтысячные стали у современной молодежи объектом ностальгии? И ностальгия ли это вообще? Мы, группа студентов магистерской программы «Трансмедийное производство в цифровых индустриях» НИУ ВШЭ, задали эти вопросы экспертам-теоретикам и практикам из разных индустрий. А еще — самим зумерам, к которым в том числе относим себя.

В основе этой книги лежит одноименный подкаст, выпущенный одним из нас в апреле 2023 года. Здесь же мы используем гораздо больше материалов — интервью с 12 экспертами и несколькими десятками зумеров. Они помогли понять, что на самом деле стоит за нашим желанием вернуть нулевые, каким мы видим свое будущее и как пытаемся его строить — несмотря на все, что происходит вокруг.

Составители: Данил Астапов, Анастасия Баранова, Софья Беньяминова, Мария Горлова, Игорь Смоленцев, Яна Цветкова

С кем мы поговорили

— Юлиан Баландин, преподаватель НИУ ВШЭ, политический аналитик

— Анна Виленская, музыковед, лектор, автор YouTube-канала «Открытый музыкальный лекторий»

— Виталий Козак, диджей и основатель вечеринок «Love Boat»

— Александра Колесник, приглашенный исследователь Сорбонны, постдок Университета Билефельда, работала в НИУ ВШЭ с 2012 по 2023 год, была старшим научным сотрудником Института гуманитарных историко-теоретических исследований им. А. В. Полетаева, доцентом Школы исторических наук

— Яна Лукина, журналист, экс-редактор Vogue Россия, автор телеграм-канала superficial space cadet и подкаста «Пино, Арно и домино»

— Ольга Малинова, российский политолог, доктор философских наук, профессор факультета социальных наук НИУ ВШЭ

— Саша Мартынов, сооснователь бара «Ровесник» и бистро «Скрепка», издатель городского медиа FOMOTEKA и студии подкастов «Прием»

— Егор Москвитин, кинокритик, обозреватель «Правил жизни» и преподаватель Московской школы кино, в прошлом — официальный российской ведущий церемоний Oscar и Emmy, сейчас — программный директор фестивалей «Пилот», «Одна Шестая» и «Хоррор Фест», куратор секции «Дикие ночи» на Московском Международном кинофестивале

— Елена Омельченко, доктор социологических наук, профессор Санкт-Петербургской школы социальных наук и востоковедения, директор Центра молодежных исследований НИУ ВШЭ в Санкт-Петербурге

— Родион Скрябин, предприниматель, медиаменеджер, основатель бюро «Палиндром», организатор первого исследования по изучению феномена бренд-медиа в России, автор телеграм-канала «Доктрина Скрябина» и подкаста «Ересь Скрябина»

— Елизавета Чепрасова, модный редактор, фэшн-директор издания VOICE, соавтор глянцевых бранчей DEVICHNIK.222

— Андрей Яковлев, экономист, ассоциированный исследователь Центра Дэвиса в Гарвардском университете, работал в НИУ ВШЭ с 1993 по 2023 год, был директором Института анализа предприятий и рынков и директором Международного центра изучения институтов и развития

Глава 1. Как зумеры ностальгируют по нулевым

1.1. Стразы, мини-юбки, цепочки на животе

Цитата из статьи Светланы Падериной «Двадцать лет спустя: Какие тренды нулевых снова с нами и почему» в журнале Wonderzine

18 января 2022

Двадцатитрехлетняя Тора Нортман сфотографирована на балконе своей квартиры в Восточном Лондоне. Одетая в винтажный жилет Levi’s и джинсы своей матери, она держит в руках сумку-седло Dior. Этим снимком открывается статья в New York Times, рассказывающая о том, как (и почему) поколение джензеров увлеклось модой 1990—2000-х годов. «Взгляните на стайку подростков — и вы увидите „винтажные“ камуфляжные брюки, туфли на платформе, топы на тонких лямках, цепочки на животе, футболки с надписями „Boys Lie!“, платья с принтом цветков гибискуса и украшения в виде бабочек», — делятся наблюдениями авторы материала, перечисляя практически все приметы стиля ранних нулевых, эпохи, когда безумства моды еще не пали под натиском мирового финансового кризиса.

В конце года аналитики фэшн-сайта Tagwalk опубликовали традиционный отчет, согласно которому самым быстрорастущим трендом уходящего года стали мини-юбки: их количество в модных коллекциях выросло на 97,1%. Аналогичные данные представила торговая платформа Lyst, добавив, что одновременно увеличилось число запросов и на брюки с низкой посадкой. Приложение для перепродажи вещей Depop показало около 290 тысяч уникальных запросов «Y2K» (расшифровывается как «year 2k» — нулевые». — Прим. ред.) прошлой осенью — по словам представителей компании, это один из самых популярных запросов на платформе. Таким образом, прошлый год стал годом ренессанса эстетики нулевых, которая не без помощи поколения тиктока продолжает оккупировать тренды и гардеробы.

ㅤ

ГОВОРЯТ ЗУМЕРЫ

Настя Бородина, студентка 5 курса НИУ ВШЭ в Перми

У меня в Перми девочка — мастер, которая делает мне брови — недавно начала делать «скайсы» — это такие стразы на зубы. И это отдает каким-то шиком из нулевых. А еще я вижу это вокруг: всякие латексные вещи, розовая стилизация, короткие топики, обтягивающие штаны с низкой посадкой. Мне кажется, что мода на нулевые проявляется и в каких-то дизайнерских трендах. Например, это какие-то совершенно кринжовые, казалось бы, визуальные решения: окошки от старой Windows, стилизация в презентациях, визуал в Instagram (принадлежит компании Meta, которая объявлена экстремистской на территории РФ и запрещена — прим. составителей).

Кирилл Крипайтис, студент студент 4 курса НИУ ВШЭ