Феномен аниме «Атака титанов»: история, отсылки и скрытые смыслы культовой вселенной - Клеман Драпо
Через семь месяцев после завершения первого сезона в Японии в 2014 году, компания Funimation[55] предложила ДеМарко права на трансляцию «Атаки титанов». Одного трейлера было достаточно, чтобы он согласился на сделку. Особенно его впечатлил культовый образ Колоссального титана, выглядывающего из-за стены Мария.
Премьера в США состоялась в мае 2014 года и имела оглушительный успех: ночные трансляции сериала собрали 1,3 миллиона зрителей. Хотя эти цифры и не дотягивали до таких рекордсменов, как «Гриффины», они ярко свидетельствовали о растущем интересе широкой аудитории. «Атака титанов» сыграла ключевую роль в возрождении интереса американцев к японской культуре и способствовала росту продаж манги: только в США они выросли с менее чем миллиона экземпляров до трех миллионов за несколько лет. К 2020 году на английском языке было продано более четырех миллионов томов. Эта тенденция получила дополнительный импульс благодаря международному успеху других проектов, таких как «Большой куш». В 2010-х США стали вторым по величине рынком манги в мире, уступив лишь Франции.
Золотой век
Выход аниме ознаменовал начало золотого века «Атаки титанов». Это позволило серии «выстрелить» плане продаж. Одиннадцатый том – поистине доказательство народной любви: за пять недель тираж в Японии превысил миллион экземпляров. С этого момента популярность только росла – в продаже оказалось более 20 миллионов копий. После выпуска 12 и 13-го томов серия достигает своего исторического пика: более миллиона экземпляров были проданы уже в первую неделю. С выходом этих томов Kodansha впервые предлагает ограниченные издания – дороже обычных, с альтернативными обложками и дополнительными материалами, включая эксклюзивные эпизоды от Wit Studio.
Манга Исаямы стала одним из крупнейших коммерческих хитов десятилетия. Каждый том с 11-го по 20-й был продан тиражом свыше 1,5 миллиона экземпляров. К концу 2015 года суммарные продажи по миру, включая Японию, достигли 50 миллионов. Помимо лидерства в рейтингах Oricon[56] с 2013 по 2016 годы, серия удостаивается множества наград как на родине, так и за рубежом. В 2014 году «Атака титанов» получила восемь, среди которых одна во Франции, две в Великобритании, по одной в США, Италии и Испании. Аниме от Wit Studio также отмечено множеством премий в Японии и за ее пределами.
На фоне ошеломительного успеха маркетинг «Атаки титанов» становится особенно агрессивным. Сама по себе стратегия капитализации неудивительна, но Kodansha доводит ее до предела. Наряду с футболками, фигурками и постерами, начинается шквал продукции, сопоставимый с голливудскими франшизами. Вселенная «Атаки титанов» захватывает все: от спин-оффов и пародий до рекламных кампаний с мировыми брендами[57]. Товары варьируются от батончиков мюсли и зубной пасты до автомобилей и духов. Есть даже канцелярские ножи, стилизованные под клинки Разведкорпуса. Исаяма покоряет все медиаплатформы: визуальные новеллы, видеоигры, аудиодрамы. Охват настолько широк, что перечень сопутствующей продукции практически неисчерпаем.
В 2015 году Kodansha запустила мобильное приложение Shingeki no Kyojin Smart Pass, предлагающее подписчикам эксклюзивный контент: короткие еженедельные истории, вымышленные интервью с персонажами, закулисные материалы. «Атака титанов» кажется бесконечно адаптируемой. В первой половине 2015 года в Universal Studios Japan открылся временный аттракцион Shingeki no Kyojin: The Real с гигантскими (15-метровыми) фигурами титанов – Эрена и Энни, – а также полноразмерные копии персонажей. Гостям предлагается солдатское меню, вдохновленное пайками Разведкорпуса: картошка, хлеб и бульон. Более изысканный рацион – «офицерское меню» – включает бекон и ароматизированный чай. Успех мероприятия привел к запуску второй сессии в 2016 году с новыми аттракционами.
Все эти инициативы поддерживает Исаяма, который в начале пути опасался провала и необходимости вернуться к подработкам. Теперь он активно участвует в продвижении франшизы. Кавакубо с удивлением отмечает его продюсерский дар: автор с легкостью доверяет Kodansha коммерческую сторону и сам выстраивает коммуникацию, участвует в бесчисленных интервью, создает коллаборации с брендами, передает спин-оффы другим авторам.
Родной город Исаямы, Хита, также нашел способ извлечь пользу из популярности своего земляка. В сотрудничестве с муниципалитетом на улицах установили две бронзовые статуи. Первая, появившаяся в ноябре 2020 года, изображает Эрена, Армина и Микасу в детстве у плотины Ояма высотой около шестидесяти метров. Их взгляды устремлены на вершину – воссоздание сцены из первой главы, когда Колоссальный титан появляется над стеной Мария. Приложение с дополненной реальностью позволяет пользователям увидеть его голову, возвышающуюся над дамбой, и «сразиться» с титанами в стиле Pokémon Go. Вторая статуя появилась в марте 2021 года на железнодорожной станции: это изображение готового к бою капрала Леви. С помощью AR-приложения он сталкивается со Звероподобным. В тот же месяц в городе открылся музей, посвященный Исаяме, где бесплатно можно было увидеть оригинальные страницы манги и юношеские наброски с комментариями автора. В городе также установлены картонные фигуры персонажей и размещены туристические указатели в стиле манги, что стало стимулом для туристов. В знак признания заслуг мэр Кэйсукэ Харада назначил Исаяму почетным послом туризма Хиты.
Головокружительный успех открыл автору множество творческих возможностей. Сбывается главная мечта Исаямы – ему предлагают сотрудничество с Редзи Минагавой: мангакой, вдохновившим его на этот путь. В 2014 году вышел ваншот The Pawn Killing, посвященный игре в сеги: Исаяма выступил сценаристом, а Минагава – художником. Автор также сблизился с другими мангаками, в частности с Хироки Эндо, создателем «Эдем: Бесконечный Мир» и «Гладиатор Мэгуру»[58], последняя из которых стала для Исаямы источником вдохновения. В том же году появился международный проект – кроссовер Attack on Avengers, объединивший вселенную «Атаки титанов» и Marvel: Женская Особь и Бронированный Титан атакуют Нью-Йорк, а Мстители дают им отпор. Сценарий написал Исаяма, а иллюстрации создал Герардо Сандовал.
В 2016 году вышла «Атака титанов: Антология» – еще один совместный проект с американскими авторами. Среди участников – Скотт Снайдер, Гейл Саймон, Паоло Ривера. Этот альбом включает несколько независимых историй, свободно интерпретирующих вселенную Исаямы. Американские комиксы всегда были важным источником вдохновения для мангаки, и этот проект символически замыкает круг: теперь «Атака титанов» вдохновляет тех, кто некогда был ориентиром
